La creatividad empresarial, la marca y las ideas
Antes de una marca, se inicia con una idea. Así inicia todo emprendimiento.
Esa idea es aquella que luego dirige y coordina medios y fines para conseguir su realización.
Esa idea con la que nacen todos los negocios, sean pequeños o grandes. Todo nace de una idea en la mente de alguien.
Y en ese proceso, muchas veces varios empresarios pueden coincidir en la misma idea pero en el ámbito comercial. A veces, las mentes conectan y se coordinan para lograr acuerdos comerciales, alianzas críticas o aprovechar ventajas comparativas.
A veces, es que tienen exactamente la misma idea.
Cuando esto ocurre, nace espontáneamente la competencia.
Pero hay casos que van más allá, como ponerle literalmente el mismo nombre al negocio, o hacer identidades de branding muy parecidas.
Es aquí donde pueden surgir marcas que se parecen mucho, sea de manera deliberada o no.
TL;DR – Resumen branding
- Consultando en WIPO Publish y en el Registro Nacional.
- Se pueden encontrar varios escenarios, siendo los principales: que no haya ninguna marca igual o que si hay, están vencidas o que se encuentren marcas similares o idénticas, en cuyo caso es recomendable consultar con un asesor en caso de dudas.
- Lo clave: evitar riesgo de confusión, asegurar que no se repitan marcas en las clases Niza ni en mercados que puedan estar relacionados.
Por qué no es recomendable tener una marca parecida a otra
En el sistema de propiedad intelectual, esta coincidencia es vista como indeseable y por tanto, existen mecanismos para eliminarla.
El caso de hacer esto es evitar confusiones en el consumidor medio con respecto al origen de los productos.
Hay varias formas de corregir esto fuera del sistema (rebranding, diferenciación, aprendizaje, reputación) pero por otra parte el sistema puede intervenir con oposiciones de registro, anulaciones de marcas, litigios o cartas de cese y desistimiento.
Esto para un negocio o emprendimiento puede ser crítico.
Al evitarlo, se ahorran problemas más grandes y además mucho dinero y costes de oportunidad.
Es por ello que es mejor evitar caer en estos casos.
Lo que es genérico no tiene importancia
Primero que nada, es crucial entender lo siguiente: solo se protege lo que es distintivo.
Como ya explicamos en el post sobre prohibiciones de marca, lo que es genérico no tiene protección.
Entonces, si hay signos que se parecen por genéricos, no pasa absolutamente nada.
El problema es cuando no son genéricos y se pueden confundir.
Cómo saber si su marca ya existe de forma rápida y sencilla
Hay varias formas de comprobar: WIPO Publish, Registro Nacional, preguntarle a la IA (no nos hagamos) o hacer estudios de mercado.
Aquí nos vamos a enfocar en las primeras dos.
Al buscar, sabremos si la marca existe y además, si ya está registrada o en proceso de registro. Hacer esta simple verificación ahorra errores costosos.
Pero antes, una bonificación para nuestros lectores de otras partes del mundo. He aquí páginas que sirven para lo mismo.
- España/UE: Oficina Española de Patentes y Marcas, EUIPO.
- México: MARCia (con inteligencia artificial).
- Argentina: Buscador de marcas del INPI.
- Colombia: Superintendencia de Industria y Comercio.
- USA: Trademark Search System.
Nota: Global Brand Database se puede usar para cualquier país.
Como comprobar en WIPO Publish si hay marcas ya registradas
Este sitio funciona en conjunto con bases de datos del Registro Nacional y permite consultar sobre marcas, patentes y diseños industriales.
Al entrar, no se requiere registro sino solo resolver un captcha, seleccionar el apartado de marcas y ponerse a buscar por nombre.
Debe dar un resultado así:
Se puede hacer búsqueda general o específica (por clase, signo, solicitante, entre otros) pero para un chequeo rápido, la general es más que suficiente.
Se puede buscar con el nombre de su marca y ver si hay similares en la lista.
Aparecen logos, nombres de solicitantes, clases solicitadas y demás detalles claves para entender.
Resultados posibles al buscar marcas
A. No aparece nada o aparecen marcas ya vencidas
Esto quiere decir que posiblemente no haya otra marca igual ahora mismo en el mercado, lo que ya es buena señal para su marca.
B. Aparecen similares pero no iguales
No todo está perdido, aquí es recomendable leer el post sobre prohibiciones y evaluar si es posible registrarla a pesar de eso.
C. Aparece otra igual a la nuestra
No es motivo de desanimarse. Nuevamente es recomendable lo del punto anterior. Eso sí, es crucial cuidar que la otra marca no sea archiconocida o bien, que no compartan la misma clasificación de Niza.
También es importante tomar en cuenta que no induzca a riesgo de confusión, ni que puedan estar en mercados relacionados.
Si todavía le quedan dudas, le recomendamos invertir en un asesor de marcas antes de arriesgarse. A menudo, cuando se duda es por algo.
Cómo revisar en el Registro Nacional
Este proceso es complementario al primero, ya que WIPO Publish es una herramienta más potente y rápida.
No obstante, si se quiere verificar con el Registro también, aquí se lo explicamos.
Lo primero es hacer una cuenta, ingresar con ella e irse al apartado de consultas gratuitas.
Una vez ahí, es necesario ir a donde dice Propiedad Industrial y seleccionar Consulta de Marcas.
Ya estando ahí, se puede consultar por solicitante o por signo distintivo. En su caso, es mucho mejor consultar por nombre.
Aquí solo aparecen nombres similares, quién es solicitante y el número de expediente.
La similitud puede ir más allá del nombre
El análisis de confundibilidad incluye similitud fonética, visual y conceptual.
Alguien puede buscar «AUTOSODA» y no encontrar nada parecido, pero registrar luego «AUTOSODA» siendo que existe «AUTO ZODA» y esto podría ser problemático si está en el mismo mercado.
Esto puede ser clave al momento de buscar en cualquier plataforma, por lo que es necesario hacer una búsqueda completa abarcando todo lo razonablemente posible.
Entonces ¿Cuándo necesita un asesor de marcas?
La idea de pensar que ya no se requiere asesor es en realidad bastante engañosa.
Aunque consultar es muy sencillo, eso no quiere decir que ya no es nunca necesario un asesor o abogado.
Solo un asesor conoce exactamente en qué momento del trámite se encuentra cada uno de los registros en curso.
También si su caso es salvable o no y en caso de que no lo fuera, por qué y exactamente cómo superarlo.
Es por ello que contar con asesoría profesional aporta un valor añadido clave para el éxito de su registro de marca.
Recordemos que no registrar una marca es un riesgo ya que abre el incentivo de que alguien más lo haga, usurpando el nombre y el branding que tanto cuesta desarrollar.
Y además, se pierden oportunidades de negocio de alto valor como franquicias y licencias.
